叶清璇苦笑一下“恐怕不少。我们的产品、定价、渠道策略、甚至产能困境,在行业内并不是秘密。尤其是我们之前为了找代工厂和开拓渠道,接触过不少人。陆雪薇在辉瑞和后来创业积累的人脉,要打听到这些信息,并不难。她恐怕是仔细研究过我们,然后选择了这个最有利的时机切入。”
“所以,她是吃定了我们现在腾不出手来应对?”柱子瓮声瓮气地说,拳头攥紧。
“恐怕是的。”刘浩推了推眼镜,“我们的资金、精力,现在几乎全部被新厂建设绑死了。渠道维护和市场推广,只能维持最基本的动作。她这时候杀进来,成本最低,效果最好。等我们新厂投产,稳定供货,她可能已经占据了相当一部分市场份额,甚至树立了品牌认知。到那时我们再反击,难度就大了。”
这是一种典型的“时间差”战术。利用对手的虚弱期,快速建立滩头阵地。
“我们不能坐以待毙。”聂虎抬起头,眼中的犹疑和压力被一种更坚毅的神色取代,“新厂建设是根基,不能停,还要更快。但同时,市场也不能丢。浩子,加大线上内容投入,特别是用户真实案例分享、疗效原理科普,突出我们产品的差异化和真正优势——不是靠刺激性成分带来的短暂感觉,而是确切的活血化瘀、促进组织修复的效果。可以找之前效果好的志愿者,做深度回访,出专题报道。”
“清璇,渠道那边,分层次处理。对核心的、销量稳定的合作伙伴,比如‘杏林阁’陈经理那样的,可以适当给予一些短期的销售激励,或者承诺新厂投产后优先保障供应、给予更优惠的年度协议。对那些摇摆不定的,加强沟通,强调我们产品的复购率和口碑,以及我们自建产能后对品质的长期保障。对于已经被‘百草堂’拉走的,暂时保持联系,不要恶语相向,关注他们的销售情况和用户反馈。‘百草堂’产品如果效果或质量出现问题,那就是我们的机会。”
“另外,”聂虎目光锐利,“我们要主动出击。浩子,你不是说他们的成分可能用了更廉价的替代品,或者工艺简化了吗?找更权威的第三方检测机构,做一份详细的对比检测报告,不攻击对方,只客观呈现我们产品在有效成分含量、安全性、温和性等方面的数据优势。这份报告,可以作为我们向渠道和消费者进行沟通的武器。同时,我们的专利申请要加快,一旦专利授权,这就是一道护城河。”
“还有价格,”叶清璇补充道,“我们短期内不可能降价,成本摆在那里。但我们可以考虑推出小规格的试用装,或者捆绑其他产品(比如配套的按摩工具、防护用品)的套餐,变相提升性价比。或者,针对老客户推出积分兑换、会员专享价等忠诚度计划。”
思路逐渐清晰。正面价格战是下策,只会两败俱伤,尤其不利于目前资金紧张的“愈灵”。他们需要的是坚守价值,巩固基本盘,同时加快自身核心能力(产能、品质、专利)的建设,并寻找对手的破绽。
“柱子,”聂虎看向一直沉默但眼神焦灼的柱子,“你的任务最重要,也最辛苦。江源那边的代工,必须盯死,确保最后这几批货的质量和交货期,不能出任何岔子。这是我们维持市场供应的生命线。同时,新厂那边的施工进度,你也要多跑跑,协助清璇盯着,特别是设备进场安装的环节,你心细,多看看。我们必须抢时间!”
柱子重重点头“虎哥放心,江源那边我住那儿都行!新厂那边,我每天去盯着!”
会议结束,各自散去,脚步匆匆。压力没有减少,反而更加具体,更加迫在眉睫。但他们不再是最初听到消息时的茫然和焦虑,而是有了明确的应对策略和分工。就像一支突然遭遇伏击的小队,最初的慌乱过后,迅速找到了各自的战斗位置。
聂虎没有立刻离开b107室。他重新打开那份关于“百草堂”和陆雪薇的报告,又看了看桌上那盒“百草通络贴”。包装上的草药图案古朴雅致,广告语写着“古方新制,透骨通络”,旁边用小字标注着“医疗器械备案号”。一切都显得合规而富有吸引力。
他拿起那片膏药,凑近闻了闻,那股浓烈的薄荷脑和冰片气味扑鼻而来,掩盖了底层药材本身应有的复杂气息。这就像陆雪薇的策略,用快速、直接、刺激性的手段(低价、充足供货、精准营销),迅速吸引市场注意力,掩盖其在产品内核上可能的不足。
“你会只是满足于抢占一部分市场吗?”聂虎低声自语,将膏药丢回桌上。以陆雪薇的背景和行事风格,她的目标,恐怕不止于此。这场由“百草堂”率先挑起的竞争,或许只是开始。真正的暴风雨,还在后面。
他关掉电脑,站起身。窗外,天色已近黄昏。城西的工地还在等着他,无数细节需要敲定,无数问题需要解决。他拿起安全帽,走出b107室。夕阳将他的影子拉得很长,背影挺直,脚步坚定。
无论对手是谁,无论前方有多少艰难,他和他的“愈灵”,都没有退路。唯有向前,更快,更稳,更强。这场突如其来的遭遇战,必须打赢。这不仅是为了