宣传铺天盖地。各种媒体上都是关于《石头》和《七剑》的消息，比它们早上映一周的《史密斯夫妇》干脆就没了消息。宣传资源的白热化竞争带来的后果就是花钱如流水，只几天时间，陈曦就找到董建强哭穷：“我们预定的300万宣传费用，这还没上映呢，已经花的差不多了。”“追加，我给你批条子，马上再追加500万，一定不能落了声势……”董建强很大气的一挥手。距离上映没几天了，这种时候就相当于刺刀见红，谁都无法后退一步。你退了，宣传经费是省了，但也会给观众和院线一种你声势不如对方的感觉，那是真的会影响排片率和上座率的。所以决不能在这个时候退缩。大家这时候都是拼命的砸钱买资源，恨不得连上厕所的手纸上都印上电影的名字，目的只有一个，激发你的观影欲望。互相抹黑的操作肯定也有，但不是现在，那个起码要等电影上映后，否则就太假了。