货商场一方做出评估。放在电影行业就是看片会。看片会是制片方在电影制作完后专门给院线放映用来做评估的。各大院线的负责人看完电影后，心里就会有个基本的判断。这些院线经理都是业内翘楚，每年都要看好几百部电影，电影好不好，会不会受欢迎，看一遍就能知道。《鲨滩》就是在看片会上得到了各个院线经理的一致认可后才得到了那么高的排片。而《可可西里》肯定也是如此，院线经理们觉得这片子观众不会喜欢，所以才不给高排片。这个其实根本无关什么报复，针对，就是最简单的趋利避害。人家院线也要吃饭的，你的电影不卖座，却要求高排片，这不就是明着要坑人家的钱吗？所以我有点看不上这个人，作为一个导演，连最基本的电影商业逻辑都不明白，搞不懂他前一部《寻枪》是怎么拍出来的。”