开笔记本，指着一行字：“咱们上季度海外订单增长37%，客户复购率81%。这说明什么？说明有人开始信任我们。信任，就是品牌的地基。”

    小张点头：“可地基有了，楼怎么盖？”

    “先想好楼要几层。”刘好仃拿起那本书，轻轻拍了拍封面，“咱们不学他们穿西装打领带，咱们穿工装，但得穿出工装的范儿。比如——我们的玻璃，能不能每一块都刻上独一无二的生产编码？扫码就能看到它从原料到出厂的全过程。”

    小林眼睛一亮：“像区块链溯源？”

    “对。”他笑，“客户买的不是一块玻璃，是一段透明的历史。”

    “那品牌形象呢？”小张追问，“总不能一直靠您个人魅力撑着吧？”

    “当然不能。”刘好仃摇头，“咱们得有统一的视觉语言。颜色、字体、标语，甚至邮件签名，都得让人一眼认出是我们。比如——‘光之所至，坚不可摧’，怎么样？”

    小林念了一遍，点头：“有力量，也不浮夸。”

    “那就记下来。”他拿起记号笔，在白板上写下这八个字，又在旁边画了个小小的厂徽，“这个标志，也得重新设计。要简洁，要现代，要让人记住。”

    他顿了顿，声音低了些：“咱们厂三十多年了，从来没好好打过一次品牌战。现在，是时候了。”

    会议室里，没人说话。

    但每个人的笔，都在纸上沙沙地动。

    刘好仃环视一圈，忽然笑了：“我知道你们在想什么——这事儿太大，太虚，不像调参数，改代码，立竿见影。可品牌，就像种树。你今天浇水，明天不会开花。但十年后，有人乘凉，会说——这儿，本来是一片荒地。”

    小张深吸一口气：“那……我们从哪儿开始？”

    “从一本案例书开始。”他把《全球品牌的100种活法》推到桌子中央，“今晚每人带一本回去，明早开会，说说你看到的、想到的、觉得咱们能学的。”

    小林举手：“要是……学不像呢？”

    “学不像就对了。”他笑，“咱们不是要变成别人，是要让别人记住我们。哪怕记住的是——那家厂的老板总穿旧拖鞋，但玻璃比钻石还硬。”

    笑声再次响起，比刚才更响，更实。

    刘好仃走到门口，拉开门，阳光一下子涌进来，像打翻了一整桶金粉。

    “对了，”他回头，指了指墙上的厂徽，“这标志，得换个位置。”

    “换哪儿？”小张问。

    “换到全世界都能看见的地方。”